伞品牌：优点和缺点

的“伞品牌”的概念，最近走进我们的日常生活。 它代表什么，它有什么鲜明的特点， 优点和缺点。 这将是本文的主题。

为了了解问题的真正本质，有必要了解这方面PR，即基本概念的价值观 - 品牌。 该术语通常被理解某些常规的图形图像或文字的制造商的特定产品。 营销是品牌定位作为可持续象征性的感知 品牌 消费者的喜爱。 它是人类心灵的这一特点导致一些商品的积极认识和稳定的拒绝别人。

伞品牌需要有效和系统的下一个驰名商标几种类型的产品的“促销”。 所以它发生在产品知名厂家的质量，消费者的信心，更可能获得另一个，如果他看到它的生产厂家一个熟悉的名字或标记。 例如， 产生该公司软饮料，伞品牌-婴儿食品，糕点，茶叶和咖啡，都在不同的品牌为我们所知。 这方面的一个突出的例子可以是一个品牌的雀巢，Swarzkopf，可口可乐，佳能和其他许多人。

品牌类型

今天，有几个品种的品牌：

- 离线。 它是专为单一产品或产品，而在该行可以是几个品种。 例如，栏“赏金”。

- 轻。 该版本包括加入了一系列的产品稍微修改产品（限量版百事不寻常的蓝色）的。 在这种情况下，商品品种进一步增加不是必需的。

- 品牌与延伸。 这种策略使得制造商能够生产 新产品 的现有名称之下。 例如，袋一个新的集合知名品牌。 可以有任意数量很多，但名称一直未变。

- 线性。 该品种在该行决定了几个产品，由单一目标团结商品的存在（一系列的护发产品：香波，护发素，发膜，等等）。

- 伞品牌。 有时它被称为“引用”。 它的本质 - 在最广泛的通用输出，从卫生纸到专业科索梅托，甚至是衣服和鞋子，例如。 这样的策略不能承受一个公司，是已经流行，深受消费者信赖。

参考品牌优势

采用伞品牌营销公司的主要的积极方面是：

- 产品的由于品牌知名度普及的简化图;

- 减少上市时间的成本。 它不需要昂贵的大型品牌广告或搜索新产品的原始名称：客户会认可该产品或制造商的名字熟悉的标志;

- 由于大量产品用于不同目的的销售增长。

消极的方面

伞品牌有相当显著的缺点，这是它的优点的另一面：标志，类似于广为人知的象征或大众品牌的象征，经常被欺诈者的劣质产品假冒问题。 与伪造失望，客户可以作为一个整体对整个产品转移负面看法。